Zeeman snapt het: De muts have.

Zeeman, wie kent de kiloknaller op textiel gebied niet? Laat ik eerlijk zijn: ik ben geen fan van de winkels. Maar de marketing van Zeeman verdient sinds enige tijd mijn absolute respect. Vorig jaar was daar de knalgele boxer of hipster met Zeeman in de band, om je af te zetten tegen Calvin of Bjõrn. Dit najaar komt Zeeman met de ”Muts have”: een doe het zelf muts…of eigenlijk een breicursus en een ingrediëntenlijst voor een goede zelfgebreide muts.

Wel zin in een eigenwijze muts die je kiest uit de collectie breipatronen, maar je kan niet breien? Geen probleem: Zeeman leert het je met een online cursus. Zelfs dan nog geen zin, of te onhandig? Ook geen probleem; Zeeman bemiddelt met de site tussen breiers en “Muts Have”-klanten via Hyves, Facebook en Twitter.

Of dat al allemaal niet briljant genoeg is op marketing gebied hebben ze ook nog het Muts Have event bedacht waar ze een dappere poging gaan doen het wereldrecord breien te verbeteren, workshops breien geven en wat al niet meer.

[polldaddy poll=3872926]

Zelfgebreide mutsen zouden wel eens dé hit van het komende winterseizoen kunnen worden. Ze zijn al jaren in opmars, vooral op de skipistes: customized mutsen. Zelf samenstellen, met of zonder oorflapjes, met of zonder Pompom. En met de notoire niet-breier heeft Zeeman dus ook rekening gehouden, evenals met de brei-newby en wannabee.

Komt het je bekend voor? Mij wel, maar niet eerder vertoont in Nederland. Waar wel? Zwitserland en Frankrijk gingen ons voor. In Zwitserland ontstond in 2007 Netgranny: 15 Zwitserse oma’s die sokken op bestelling breien.

Hipper, veel hipper zelfs is het -ook Zwitserse- Woolandthegang Zij verkopen complete starterspakketten: patroon, wol, naalden als het moet, instructievideo op de site. Ze hebben een shop in New York, vertellen een verhaal met hun wol, en als je zelf niet kan of wil…ook bij hen geen probleem: je kan het kant en klaar bestellen…voor meer geld en zonder lieftallige oma. dat dan weer wel. Social media hebben ze geïntegreerd in de site met een Facebook en een Twitter koppeling.

En bij het Franse Goldenhook kan je zelf je muts, sjaal, stropdas of vlinderstrik creëren en die laten maken door een echte Franse Mamie. Zij zijn weer meer bezig met waar de schapen graasden die de wol leverden voor jouw product. Je kiest de wol en de oma zelf uit.

Zeeman is dan misschien niet uniek, maar wel uniek in Nederland. En bijzonder goed uitgevoerd. Ik ben benieuwd hoeveel unieke mutsen we deze winter gaan zien…ik houd de skipiste in de gaten!

• Share